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笔者近期接到几位客户咨询，根据新商标法规定，商标权人若以驰名商标名义进行广告宣传，工商部门将处以10万元罚款。那么，在生产经营过程中，能否以安徽省著名商标进行广告宣传呢？对此答复应为：当然可以。因为《安徽省著名商标认定和保护条例》第十九条之规定有“著名商标所有人和使用人可以在核定使用的商品及其包装、装潢、说明书和广告宣传、展览、展示等商务活动中，使用“安徽省著名商标”字样或者标识；未经依法认定或者未经著名商标所有人依法许可，任何单位和个人不得使用。”，鉴此，商标权利人的使用行为完全合法。借此机会，笔者总结安徽省著名商标与中国驰名商标的两点主要区别：其一，前者更多是一种荣誉性性质，企业更多是为了申请而申请。后者，是在商标纠纷中，主管部门为最终定纷止争，而需作出的事实认定。其二，前者认定主体为地方工商行政管理部门。后者可以国家工商行政管理总局，亦可由人民法院认定。
商标实为商誉载体，而商誉高低完全取决于产品或服务的质量，唯有将重心放之于此，市场主体方能立于不败之地。从新商标法对驰名商标的广告宣传禁止，到云南省工商总局取消省著名商标的认定，对商标的知名度进行个案认定、被动认定必将成为趋势。