商标“没有用”

　　文/王瑜

　　作为一个知识产权圈里的人，说商标没有用是要挨大棒子打的。诸位先不要激动，且听我慢慢说。

　　苹果公司在中国向汉王买的IPHONE商标，又被唯冠公司告IPAD商标侵权，腾讯公司开发的微信迅速风靡，但是微信商标却被别人注册，马云的阿里巴巴商标也出现过状况……苹果、腾讯、阿里巴巴这些都是全球执牛耳的超级大公司，对其商标工作的瑕疵，我们大谈他们商标工作没有做好，我总感觉还有别样味道，是不是在他们心中认为商标没有多大用。在技术革新很快的行业领域，突出的是产品功能的新颖性和适用性，消费者不再重视品牌，苹果手机面世有人宁愿用自己的肾来换，对老牌的诺基亚和摩托罗拉不屑问津。商标在法律上只是起到区分产品来源的作用，企业商号和产品名称也有这方面的功能，于是在这些行业商标似乎没有多大用。知识产权行业领域越来越热闹，商标代理人很少加入到知识产权人的俱乐部。商标代理被认为是无技术含量的工作，代理费一降再降，直到降为零，商标有被知识产权边缘化的趋势。

　　在内蒙古工商局组织的培训中我讲到草原上的狼到处尿尿不是随地小便，而是标注自己的势力范围，注册商标也要随处标注自己的势力范围，法律规定要标注R或者“注册商标”等，这种标注方式企业现在大多会使用，但是并没有像草原上的狼处处留下标记。我们去观察IBM、微软等跨国大公司的产品及宣传册、广告、名片等R和TM标志随处可见，微软的注册商标标志甚至贴到了其他厂商生产的电脑上，这些商标标注方式我们没有用。广西金嗓子可谓是家喻户晓，在其广告中一直突出的是“广西金嗓子”，但其商标“都乐”却几乎没有人知道，在其产品包装上突出的是“金嗓子”，而商标“都乐”小小的蜷缩在左上角，显然他们的商标没有去用。商标注而不用还是一个现实的问题，尤其是在农产品上表现尤剧，在精美的产品包装上很难找到注册商标的身影。

　　知识产权家族有商标、专利、版权等众多弟兄，因为国家知识产权就是专利局的改版，专利似乎才是正宫娘娘的嫡出。现实中哪个强大还要看“舅舅家”的势力，商标的“舅舅家”是国家工商局，其触角伸到了各乡镇，商标被侵权乡镇工商所都可以展示一下肌肉，而专利被侵权即便在省知识产权局也难搬来援兵，因此“大哥”的位置商标是当仁不让。当大哥就得罩着小弟，对于图书盗版难以打击的固疾笔者建议在图书上标注商标，图书盗印侵犯版权的同时也犯了商标的忌，此时商标挺身而出，喊“舅舅”们去修理，一并报了版权的仇。商标的很多潜能没有被使用。

　　任何一个制度都是发展进化的，对于商标的进化我们要去研究，就知识产权大家族而言商标显然被冷落了，致使商标没有被使用，更没有发挥出其最大的效用，我们知识产权人当有所觉悟。