注册商标需要哪些材料，如何防止淡化商标？

　　一、注册商标需要哪些材料

　　1．以企业名称申请注册的，需提供营业执照复印件，并需在营业执照复印件上加盖公章；

　　2．以个人名称申请注册的，需提供个人身份证复印件1份和个体工商户营业执照复印件，个体工商户营业执照复印件上需加盖公章；

　　3．提供商标文字或图样，需要保护颜色的，还需要提供彩色图样；

　　4．提供拟注册的商品/服务项目，可根据申请人自己经营的商品或提供的服务，参照《商标注册用商品和服务国际分类》（尼斯分类）第九版以及商标局根据上述国际分类表修改的《类似商品和服务区分表》来填写；

　　5．提供加盖公章或签字的《商标代理委托书》，该委托书可从本网站上；尤其注意，《商标代理委托书》上的地址应于营业执照上的注册地址应完全一致。

　　二、如何防止淡化商标

　　驰名商标是非常脆弱的，很容易遭受侵害，商标驰名以后很容易被“傍名牌”，屡打难绝，使该商标形象遭受损害，企业对此苦恼不已。但是这只是皮癣之痒，对驰名商标而言更为可怕的事情是淡化，商标淡化只存在于驰名商标中，目前不为国内企业重视，但是已经开始祸害驰名商标了。大家都知道“jeep”、“氟氯昂”等都是国际著名品牌，但是在中国“jeep”却是越野车的代名称，“氟氯昂”是制冷剂的代名称，都成为了产品的通用名称，商标淡化最大的危害是将驰名商标淡化为通用名称，使价值几十亿的商标化为泡影。商标淡化是温柔的杀手，经常变幻出美丽的幻想色诱企业，所以当商标正遭受淡化时，有的企业甚至是欢心鼓励，这正是商标淡化的可怕之处。商标淡化在我国目前还没有看到很鲜明的案例，但是已经出现很多苗头，多在这些方面出问题：

　　（一）自己将商标当产品名称用

　　说“妇炎洁”说是家喻户晓一点不为过，电视里人们经常可以看到一对歌星夫妻做的广告，据说该产品的广告费已经花费了几个亿，“妇炎洁”作为一个商标名称非常具有创造性，用在专业很强的产品上显得非常的贴切，本来可以是个非常好的商标名字。如果“妇炎洁”是个商标，以其知名度、销售量以及宣传的费用等各方面的因素，被认定为“中国驰名商标”不存在任何问题。由于市场出现了多个“妇炎洁”，“妇炎洁”的生产商大举维权，几场诉讼艰难地打下来，“妇炎洁”终于被认定为知名商品名称，看似胜诉的判决实际直接宣判了“妇炎洁”作为商标的死刑，“妇炎洁”的生产商仁和药业想将“妇炎洁”注册为商标，已经没有那么容易了。果然“妇炎洁”在注册商标遇到了阻碍，“妇炎洁”的生产商仁和药业很郁闷，为什么“妇炎洁”就不能注册为商标呢？问题出在“妇炎洁”申请人本身，其一没有及时去注册，等想到注册时，因为发生各种变化为时已晚。最为要命的是该公司却将它使用为商品的名称，叫“××牌”“妇炎洁”，这样使用普通公众很自然地认为“××牌”才是商标，而“妇炎洁”应当是产品的名称。

　　另外还有一个非常著名的案例就是“解百纳”之争，张裕将“解百纳”注册为商标，而葡萄酒行业很多企业认为该名称是通用名称，不应当被注册为商标，“解百纳”是不是通用名称争议非常的大，各方是各抒己见。是不是通用名称不是我们讨论的范围，我们来看张裕自己的用法，张裕无论是在广告中还是在产品本身标注的都是“张裕解百纳”，大家都知道“张裕”是商标名称，在市场上我们还可以看到很多的“解百纳”，比如“长城解百纳”，“王朝解百纳”……大家的用法和张裕一致的，都是商标加“解百纳”，那么解百纳是什么？对于消费者而言就不言而喻了，当然是一种产品的名称，“解百纳”目前是张裕公司的合法注册商标，以其知名度及销售量说是驰名商标一点不为过，但是张裕却活生生将该商标给用“死”了，用成了通用名称，以致在行业内引起如此大的争议，“解百纳”商标本身恐怕终究逃脱不了被撤销的命运。

　　“妇炎洁”和“解百纳”的问题都是将商标当成产品的名称来使用，那么商标理所当然地成为通用名称，这是驰名商标淡化最悲惨的情况。虎毒不食子，亲手谋害自己辛苦培养的商标，任何公司都不愿意做这样的蠢事，但是由于对商标制度缺乏足够的了解，这样的事情还时有发生。为预防这样的悲剧重演，最为简单的办法就是不要将两个商标前后放到一起用。

　　（二）被消费者当成通用名称

　　深圳特区报《晶报》发了一篇题为《google走进世界最权威词典之后》的文章。该文写道：“google走进了据称是世界上最权威英语词典之一的《韦氏大学词典》。当然，该词典不是把google当成一个搜索引擎公司，而是当做动词收录进来，意指在网络上搜索。Google公司的老板有理由为此感到高兴——一个公司创造了一个通用的词语，它的意义就已经超越了经济层面。”这位作者非常的可爱，认为这么大的“馅饼”掉在Google公司头上，甚至怀疑“Google公司是不是把广告找上了词典，正如他们也把付钱的信息放到搜索页面的前面那样。”我们在知识产权领域最为权威的报纸《中国知识产权报》上也有相关的文章也认为Google公司该为之高兴，认为这对Google公司而言是个非常好的宣传机会。我国也有个同样知名的搜索公司“百度”，大家使用百度搜索时，都说习惯“百度”一下，大家都在为“百度”和“Google”庆幸，认为一个商标驰名到这样的程度对他们都是天大的好事。Google公司却不这么看，已向媒体发出信函，请他们不要把它的名字当作动词使用。Google公司在信中说：“尽管我们很荣幸人们能够喜欢我们的名字，但它毕竟是我们最主要的商业资产，因此我们希望人们在使用它时保留它的意义和完整性。”当大家使用“百度”时，直接说百度一下，当“Google”成为一个词条时，意味着它们作为商标已经被杀死了，成为了通用名称，这对驰名商标而言不是好事而是死亡的悲剧。

　　一般来讲商标越是有名，或者市场占有率越高越容易被消费者叫成通用名称，当我们的产品市场占有份额越来越大，商标的知名度越来越高时，对于驰名商标而言致命的威胁也越来越近，在不经意间，商标被消费者叫成了通用名称，附加在它身上的几十亿甚至几百亿美元的商标价值立刻灰飞烟灭。解决这个问题要注意适时引导消费者正确称呼产品名称，要求企业一定要区别标注商标和产品的名称（关于如果区分标注产品名称和商标以后再讲），避免消费者将商标当成产品的代名称。如果被字典、辞书或其他工具书当成词条收录时，在国外一些国家可以提出诉讼，要求辞书等进行修正，国内暂时没有这样的规定，那么企业只能在引导公众正确称呼产品和商标上下功夫了。