认定驰名商标要考虑哪些因素，驰名商标的特殊保护

　　一、认定驰名商标要考虑哪些因素？

　　认定驰名商标应考虑以下因素：

　　（1）相关公众对该商标的知晓程度；

　　这是构成驰名商标最基本的条件。根据《驰名商标认定和保护规定》的要求，应注意以下几点：

　　①这里的相关公众，包括与使用商标所标示的某类商品或服务有关的消费者，生产前述商品或提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。“相关公众“的范围不同，一个商标的“知名度“也就不同。例如，“微软“（Microsoft）、“英特尔“（Intel）、“IBM“（国际商用机器公司）以及“联想“、“方正“等商标在我国广大电脑用户中几乎无人不知，不能不谓之驰名；但是，相对于我国13亿多人口而言，电脑用户毕竟只是很小的一部分，在许多工矿企业的职工和绝大多数农民中，知道这些商标的人恐怕并不多。因此，确定哪些范围的“公众“是“相关公众“是认定驰名商标的关键问题之一。

　　②本规定中的驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。在外国驰名的商标如果不为中国的相关公众知晓，不能认定为驰名商标。

　　③驰名商标要享有较高声誉。一个商标的知名度越高，其信誉越高，该商标会对消费者产生强大的吸引力，市场占有率也就越高。

　　（2）该商标使用的持续时间；

　　商标使用的时间越长，证明该商标所标示的商品或服务质量优异，为广大消费者所认可。

　　世界驰名商标的持续使用历史均较长。如“索尼“、“万宝路“等，已使用几十年甚至上百年。在其他国家的案例中，也把商标使用的时间作为认定驰名商标的条件之一。如在1984年法国巴黎上诉法院判例中，法院认定“Liberty“商标为驰名商标，其主要根据之一就是，该商标自1893年就成功地获得了注册，并且从未中断过续展，从1962年起就在法国有名的商标事典上被记载。

　　（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

　　对商标进行宣传，是广大消费者知晓该商标及商品或服务的有效手段。宣传的力度越大，范围越广，消费者熟知的程度越高，商品的销售和覆盖面就越广泛，商标的信誉和知名度也就越高。如美国的“麦当劳“快餐，德国的“大众“汽车，因行销世界多国而闻名，其商标和商品的宣传程度和覆盖的地理范围是生产同类商品的其他企业无法比拟的。世界上一些国家也就把商标的广告宣传和宣传的地域范围作为认定驰名商标的条件之一。

　　（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；

　　这也是认定驰名商标的条件之一。如果一个商标曾被国家工商行政管理总局认定为驰名商标，或在诉讼中被人民法院认定为驰名商标而受到保护，可以作为认定驰名商标的因素之一来考虑。

　　（5）该商标驰名的其他因素。

　　这里的其他因素包括产品质量、销售量和区域等。

　　总之，驰名商标的认定应以该商标在有关公众的知名度为准，必须结合具体的情况综合判断，没有绝对的公式和统一的标准。当然我国在确定某商标是否驰名时，必须以该商标在我国是否驰名的具体情况为准，某一商标在国际上或在他国的驰名并不必然导致该商标在我国驰名，这是商标权地域性的内在表现。韩国最高法院1993年的一个判例就表明了这一点。在该案中，韩国初审法院和第二审法院认为“吉普“作为驰名商标的证据不足，于是“吉普“商标所有人收集了“吉普“在一系列国家所做的广告及注册情况，最终韩国最高法院判定，“吉普“在国外驰名的事实并不导致韩国一定要确认它驰名。

　　二、驰名商标的特殊保护

　　1.中国法律对商标的保护是基于注册原则，因而普通非注册商标不能获得商标法的保护，但驰名商标则例外，即使是”未在中国注册的驰名商标”，也在商标法保护之列。

　　2.在注册商标争议程序中，普通商标所有人或利害关系人主张权利的时效为自违反商标法有关规定的商标注册之日起5年。对于驰名商标所有人，如果对方的注册是出于恶意，则不受5年时间的限制。对驰名商标既不要求必须已在中国注册，也未规定主张权利的期限。

　　3.当驰名商标与企业名称发生冲突时，只要驰名商标所有人认为他人将其驰名商标作为企业名称登记，可能欺骗公众或者对公众造成误解的，就可以向主管机关提出撤销该企业名称的申请，主管机关则必须依《企业名称登记管理规定》审查该企业名称是否属于”可能欺骗公众或对公众造成误解的”的情形。

　　4.普通注册商标只能在所注册的相同或类似的商品或服务上享有专用权，而”已注册的中国驰名商标”不仅在相同或类似的商标或服务上享有专用权，而且在不相同或不类似商标或服务上也受法律保护。

　　5.人民法院在审理商标纠纷案件中，将”禁止使用”明确列为注册商标专用权的保护方式，从而加重了被禁用者的侵权责任。