合肥知识产权律师网
来源：知产力（微信ＩＤ：ｚｈｉｃｈａｎｌｉ）
作者：陆 峰 中国航空工业发展研究中心
鉴于朋友们已对最近热络的“非诚勿扰”商标侵权案案情基本知晓，本文不再对案件情况进行回顾，亦不对法院的判决进行过多评价，只是重点分析被告江苏卫视在二审法院做出上述不利判决的情况下，可以采取的救济途径。笔者认为，电影《非诚勿扰》的制片方—华谊电影华谊兄弟传媒公司（以下简称为华谊公司）也许将成为江苏卫视最后的救命稻草。具体理由如下：
一、作为制片人的华谊公司享有“非诚勿扰”一词的著作权和商品化权。
首先，“非诚勿扰”具有独创性和艺术性，应该享有著作权。该词并不是成语或日常使用的通俗用语、俚语，其是由著名导演冯小刚在执导《非诚勿扰》电影时苦思冥想了数月后得出的片名。冯小刚在回顾“非诚勿扰”一词的创作过程中提到，该词本身来自现实生活并且由他创造出来的，他之前在写《非诚勿扰》剧本的时候，就一直在想到底片子的名字应该叫什么。剧本开始就是给葛优扮演的角色写征婚启事，征婚广告的末尾得有一个落款。这时候，让他联想到之前去写字楼，很多公司墙上会贴一个提示谢绝推销广告、非请勿入等；所以冯导决定让葛优在征婚启事上末尾写上“非诚勿扰”，《非诚勿扰》电影的名字就是这样产生了。“非诚勿扰”这四个字作为电影片名非常有意思，它是非和勿的字符组合，很容易让人清晰辨识和深刻记忆，其与电影情节配合相得益彰，为电影增色不少，并被广为流传或广泛使用。因此《非诚勿扰》电影的片名为华谊公司带来较大的经济利益、业界商誉和受众认可度等，华谊公司应当享有电影片名“非诚勿扰”的著作权（权利人也可能为冯小刚，根据双方权属协议确定）。
其次，电影的制片人应当可以享有电影片名的商品化权。所谓商品化权（英文为Ｍｅｒｃｈａｎｄｉｓｉｎｇ Ｒｉｇｈｔ）一般是指著作权人使用其作品之角色印刷于销售的商品上的专有权利，包括、作品的著名标题、语言片段以及为公众所熟知的有特定含义的标志。虽然我国目前对“商品化权”并没有纳入立法体系，但是国内多地法院都在司法审判实践中确认了商品化权（比如（２０１５）高行（知）终字第１９６９号，北京高院对“功夫熊猫”案的终审判决）。
二、金阿欢在后注册“非诚勿扰”商标的行为可能侵犯了华谊公司的在先权利
首先，电影《非诚勿扰》（第一部）的上映时间为 ２００８年１２月１８日，早于金阿欢注册商标的时间，因此根据实际情况分析，金阿欢应当是在看到电影《非诚勿扰》之后受到启发，才去进行的商标注册，因此其行为有可能侵犯了华谊公司在先对电影《非诚勿扰》享有的片名著作权和商品化权。
其次，金阿欢注册商标的行为有明显的傍大牌、搭便车的嫌疑，其注册的类别为交友服务和婚姻介绍所，也与电影《非诚勿扰》的主要情节和叙事线索相吻合，并且华谊公司在第４１类商品上已注册了“非诚勿扰”的商标。在此情形之下，金阿欢注册的“非诚勿扰”的行为有可能对公众产生混淆，使公众误以为金阿欢注册的“非誠勿擾”商标与电影《非诚勿扰》之间存在某种内在的联系。因此根据《商标法》第三十二条：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”之规定，华谊公司可以对金阿欢注册商标的行为提起无效程序，也可以另行提起侵权或反不正当竞争之诉。另一方面，如能证明华谊公司注册的相关商标合法有效且具有一定影响，金阿欢实施了不正当手段抢先注册等事实，江苏卫视也可利用上述法条请求无效金阿欢注册商标（其中很多证据可能需要华谊公司提供）。
三、可能的侵权行为正在持续发生，华谊公司不受诉讼期限影响
根据《侵权责任法》和《商标法》的有关规定，如果金阿欢注册商标的行为对华谊公司构成了侵权，由于该行为至今仍处于持续进行的状态，所以现阶段华谊公司可以随时对金阿欢发动诉讼。
值得一提的是，无论是否申请再审，在上述二审（终审）生效判决的既判力作用之下，在一段时间内，江苏卫视很可能将不得不暂停《非诚勿扰》节目名称的使用，但是如果华谊公司对金阿欢及时采取维权或无效注册商标等行动，这种“围魏救赵”似的援助有可能会立刻改变事态的格局和走向，可能可以促使金阿欢与华谊公司、江苏卫视等当事人较顺利地达成多方和解协议，使江苏卫视较快获得恢复使用《非诚勿扰》节目名称的合法权利。
对于江苏卫视而言，由于整个事件已经引起了媒体和公众的广泛关注，如果《非诚勿扰》节目名称可以较快地失而复得，那就相当于为节目免费进行了效果良好的广告宣传，这种“塞翁失马”的结局也是可以接受的。
对于金阿欢而言，虽然其拥有的商标可能存在先天的权利瑕疵，但是作为一个自然人，可能其拥有最大的谈判资本就是可以承受相关诉讼程序的时间消耗，再加上二审生效判决的有利因素和比较给力的律师团队，因此通过多方谈判，其应该可以取得较满意的和解条件。
综上所述，华谊公司有可能可以成为搭救江苏卫视《非诚勿扰》节目的救世主，据悉，冯小刚导演及其夫人徐帆女士对《非诚勿扰》节目的印象很不错，并与江苏卫视保持着良好的合作关系。因此朋友有难，帮还是不帮？这对 “老炮儿”来说，可能根本不是一个问题！