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案例4：古乔古希股份公司诉嘉兴盼多芙商贸有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷上诉案
1、基本案情
古乔公司系“GUCCI”包袋等商品商标和货物展出等服务商标的专用权人。米岚公司是米兰广场的经营管理者。盼多芙公司、兴皋公司承租米兰广场店铺，经营 “GUCCI”品牌的包袋等商品，并在店铺招牌、店内装潢中突出使用“GUCCI”字样。米岚公司在其官方网站、 新浪微博中将“GUCCI”列为入驻品牌并进行报道宣传。古乔公司遂以三被告共同构成商标侵权和不正当竞争为由提起诉讼，请求判令三被告停止侵权，连带赔偿古乔公司经济损失人民币100万元。
2、裁判结果
上海市杨浦区人民法院一审认为，盼多芙公司和兴皋公司经营的系正品“GUCCI”品牌的商品，故不构成对古乔公司“GUCCI”包袋等商品商标的侵害。但两公司在店铺招牌、店内装潢中突出使用“GUCCI”，足以使相关公众对涉案店铺的经营者与古乔公司之间的关系产生混淆和误认，从而获取不应有的竞争优势，故上述行为侵害了古乔公司“GUCCI”货物展出等服务商标专用权，并构成不正当竞争。米岚公司明知涉案店铺并非古乔公司自营，非但未制止上述行为，反而提供帮助和便利，且该行为亦构成虚假宣传的不正当竞争，遂判决被告停止侵权行为，盼多芙公司赔偿古乔公司人民币3万元，兴皋公司赔偿19万元，米岚公司赔偿2万元并对上述赔偿承担连带责任。原审判决后，三被告均不服，提起上诉。上海知识产权法院二审认为，三公司使用商标标识超出正当范围，原审法院查明事实清楚，适用法律正确，判决驳回上诉，维持原判。
3、典型意义
本案中，二审法院在肯定原审判决结论的基础上，明确了即使是销售正品商品的销售者，亦应当在合理范围内使用相关商标。而销售者正当使用商标的行为应当同时满足三个条件，即使用商标标识系出于善意；未将商标标识作为自己商品或者服务的商标使用；仅是在说明或者描述自己经营的商品等必要范围内使用他人商标标识。未在上述范围内正当使用他人商标的，销售者仍可能构成对他人相同标识的服务商标侵权，或者构成对他人的不正当竞争。本案判决对于同类案件的审理具有一定参考意义。