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出处:超凡知识产权
作者: 王晓飞
广药和加多宝这对”同根兄弟”从2012年分家之后,频频上演”相煎何太急”的宫斗大戏.10月23日上午,在北京市第三中级人民法院的法庭上,双方为了谁是”中国罐装饮料市场七连冠”对簿公堂.此案的审判长由三中院副院长宋鱼水担任,整个庭审持续了5个小时,双方均拒绝调解.
【庭审交锋】焦点1:”七连冠”荣誉归谁?
加多宝:荣获”七连冠”有充分证据
广药和加多宝曾经有过十几年的合作”甜蜜期”.1995年,”王老吉”品牌拥有者—广州医药集团将商标租给加多宝公司,加多宝基于王泽邦后人独家传授的配方设计出了红罐包装.
经过十几年的努力经营,让红罐凉茶成了”中国饮料第一罐”,2007年至2013年,中国企业行业信息发布中心公布加多宝出品的红罐凉茶为”中国罐装饮料市场七连冠”.
面对巨大的市场和巨额的利润,广药集团开始争夺起”王老吉”品牌.最终,2012年5月,广药集团持有”王老吉”品牌.加多宝公司将原来红罐凉茶上的商标更名为”加多宝”,利用成功的营销手法再次笑傲市场.
上午9时30分,庭审正式开始.虽然曾有过十几年的合作交情,但一上来双方便唇枪舌剑,对于”七连冠”的归属各执一词.
面对广药方面2100万元的天价索赔,加多宝公司代理律师认为,自2007年至2013年,红罐凉茶一直是由加多宝公司生产,并连续取得罐装饮料市场销量第一.
同时,由相关机构发布的”七连冠”荣誉证书也是发给加多宝公司,而并非广药集团.
因此,加多宝公司使用的”加多宝荣获”七连冠””等广告语是有充分证据证明的客观事实,经得起任何检验,不存在任何瑕疵和问题.
广药:绿色软包装销量也很好
广药方面认为,”七连冠”的荣誉应归属于”王老吉”凉茶,这项荣誉反映了市场对于”王老吉”品牌的认可,而非红罐凉茶的生产和经营者.”顾客认可的是品牌、口感、包装等,而不是到底由王老吉生产还是加多宝生产.”广药集团下属的大健康公司律师还表示,双方合作时,大健康公司也独自生产了绿色软包装的”王老吉”凉茶,销量也十分好,并非完全依靠加多宝生产产品.”如果说荣誉归属,也应该是双方共同拥有.”
加多宝公司律师则不认可对方观点.他认为,合作期间,加多宝生产经营的红罐凉茶采用的配方是加多宝公司独家持有,红罐包装也是由加多宝独立创造的.
分家后,”加多宝”红罐凉茶的配方和生产工艺一直没有改变,口感还是消费者熟悉的味道,红罐包装也没有变,仅仅是改了名字.而广药集团生产的凉茶不论是配方、工艺还是口感,都与”加多宝”凉茶存在本质区别.”消费者最看中的是凉茶的口感和质量,这恰恰是加多宝公司多年经营的成果,因此,对方说加多宝不是”七连冠”毫无根据.”
焦点2:谁是正宗传人?
加多宝:红罐配方一直没变
加多宝公司表示, 1996年加多宝公司在香港从王泽邦第五代传人手中获得了凉茶祖传配方,首创并推出了第一罐红罐凉茶.”现在我们的凉茶仍然采用这个配方,一直没有变过.”
广药:配方和本案没关系
广药集团则认为,配方谁正宗并不是本案的争议焦点,关于这个争议已经另案处理.”我们和加多宝现在在广州中院也在打官司,就是围绕产品配方、包装等,同时,我们争论的是是否构成虚假宣传,配方和本案没有关系.”
由于双方分歧较大,并拒绝法庭调解,该案将择日宣判.
【记者追访】第一罐红罐凉茶——诞生于1996年
庭后,记者采访了加多宝集团董事长办公室总监冯志敏.他针对”中国饮料第一罐”案件回应称, 1996年,作为民营企业的加多宝公司传承王泽邦清朝道光年间祖传配方,首创并推出第一罐红罐凉茶.2012年5月以后,加多宝启用自主商标”加多宝”继续生产红罐凉茶,其配方和生产工艺一直没有改变,口感还是消费者熟悉的味道,仅仅是改了名字.
反观,广药2012年6月才开始生产罐装凉茶,至今才2年,其产品的配方、工艺、口感等都与加多宝生产的红罐凉茶存在本质区别.
因此,加多宝宣传连续7年荣获”中国饮料第一罐”证据充分,况且加多宝从未提及其他任何企业的名称、商号和商标,广药集团和大健康公司的诉讼主张毫无事实依据.
加多宝集团法律顾问姚岚律师称,广药集团和大健康公司多次以商标维权之名起诉,属恶意诉讼,加多宝适当时候将提起”因恶意提起知识产权诉讼损害责任纠纷”.
【快评】依法治国将为民企带来公平竞争环境
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专家认为,建设法治国家对进一步释放中国经济潜力、推动经济增长极其重要.事实上,在依法治国推进国家治理体系和治理能力现代化的路径上,商业资本正强烈期待着获得更加公平、坚实的土壤.
广药与加多宝上演的商业纠纷前后持续已达四年,起于双方对商标权归属的争议.2012年5月,王老吉商标之争结束.但在商标权纠纷案已然盖棺定论后两年间,广药数次以加多宝涉嫌虚假宣传行为构成不正当竞争为由向多地法院提起诉讼—沸沸扬扬的”凉茶更名案”几乎延续成一场硝烟不散的战场.
早在商标归属权阶段,有舆论认为,民营企业在中国的发展仍然遭遇一定程度上的”法律歧视”. 由于背负服务于地方经济发展大局的重担,司法行为一旦涉及具体的地方利益,来自地方的压力与阻力便会飘然而至.
市场经济有效有序运行,法治是基本条件.通过法治规范市场竞争秩序能够使各类市场主体平等参与竞争,为各类所有制企业提供公平的竞争环境.中国经济过去取得的巨大成就,尤其是改革开放以来高速增长的”中国奇迹”,从很大程度上而言,正是因为法治的建立为市场的高效运行保驾护航,从而释放出经济的巨大潜力.
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无论双方最终结局如何,广药与加多宝之争具有广泛而深远的社会意义.