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没有影响力的商标不是好商标，然而产品做起来后商标也会带来一些你预想不到的麻烦，所以，这就要求企业在注册商标前就想好战略及可能遇到的事情，注册商标不单单是想个名称那样简单!
加多宝刚开始是王老吉的时候估计做梦也不会想到会有今天的局面。把品牌做强做大是每个企业的目标和梦想，然而实现梦想的道路却非一帆风顺的，要命的是即使梦想实现了也有很多麻烦接踵而来，这就是加多宝现在的处境。没有影响力的商标不是好商标，然而产品做起来后商标也会带来一些你预想不到的麻烦，所以，这就要求企业在注册商标前就想好战略及可能遇到的事情，注册商标不单单是想个名称那样简单!
到哪里注册?
到哪里注册是最现实不过的问题，如果你连这个都不知道的话何谈注册商标?然而注册商标要到商标局并不是个需要人人都普及的知识，所以你不知道是正常的。要命的是，商标局只有一个，并且坐落在北京，就是说，无论你在青藏高原还是海南群岛，商标局就在那里，管你来不来，反正别的地方注册不了。
注册多长时间?
注册多长时间这也是个非常现实的问题，如果坦率地告诉你要注册9个月、一年半或者更久，你肯定会不明白为什么会那么久。那么好吧，我们从流程开始给你算时间。
首先是商标查询(2天内)，如果不查询就不知道有没有人和你用同样的商标，如果人家用了，那你的商标就注册不了。
然后是申请文件准备(3天内)，准备文件包括很多内容，简单说有企业营业执照、如果是个体还要有个人的身份证、商标图样(尺寸规格都有要求)和《商标注册申请书》等。
再提交申请(2天内)→缴纳商标注册费用→商标形式审查(1个月)→下发商标受理通知书(一个月)→商标实质审查(12个月)→商标公告(3个月)→颁发商标证书。
不算不知道，一算吓一跳，怎样?这么长时间企业都很闲吗?真的有这样的宝贵时间可浪费?
注册期限
还有，即使企业费劲心力把商标注册下来了，但是商标的有效期限只有10年，10年后当然你也可以使用，不过需要续展。如果是使用了10年的商标还需要续展的是不是就应该算是比较不错的品牌了?但是谁能有时间总记得商标是什么时间注册的呢?万一商标又不止一个时，还要每一个都牢牢记住吗?估计记也记不住!
致命的成功
为什么成功是致命的?因为太成功了，你的产品和商标就可能引领行业，甚至改变人们的生活习惯。这个不用举例大家都能想到都有哪些品牌。这时问题就出现了，假如你的商标成了生活通用词那就失去了商标的意义，很多著名商标最后演变成了常见的产品名称，其中一些商标已经被一些国家正式宣布成为通用名称，这里面包括很多我们熟悉的名字： 保温瓶(Thermos)、溜溜球(Yo-yo)、士林(Vaseline)、旱冰鞋(Rollerblades)等。从那时起，就再无可能挽回这个商标了。公司仍有可能降低商标灭绝的风险，换句话说，公司可以防止商标词语演变为人人可用的通用词汇。作为保护商标权行动的一部分，对消费者、经营者和字典不断进行纠偏，让他们明白：你将自己的商标视为真正的商标!在使用自己的商标时，你也可以考虑增加一些描述词汇，也许在这个过程中，你不得不创造新的词汇，才能有助于让他人更尊重该商标。
来源：中细软
作者：李梅梅