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作者：聂士海
出处：《中国知识产权》
我们已经进入了大数据时代。移动互联网和大数据应用对知识产权保护和运营提出了许多新课题，特别是在版权领域出现了一系列新难题，需要我们用互联网思维去加以应对和解决。
11月15日，以”跨界、融合、创新、共赢–大数据时代的文化与版权”为主题的第七届中国版权年会论坛在京举行。作为中国版权界规格最高、规模最大的年度盛会，本届论坛聚焦”大数据时代的版权发展与资本运营”等热点话题，著名专家学者与企业精英一道，共同探讨大数据与版权发展的机遇与挑战。
提升互联网思维
在移动互联网的背景下，如何运用大数据技术来充分发挥版权在推动文化产业发展中的重要作用，正在成为从管理层到产业界努力思考的问题。
国家新闻出版广电总局（国家版权局）副局长、中国版权协会理事长阎晓宏指出，文化和版权之间是密不可分、相互促进的关系。曾经有观点认为如果文化对版权的关注过多，会制约文化的发展，实际上从世界发展的历史进程来看，版权的保护恰恰会助推文化的发展，所以版权不是扼杀文化，而是激发文化创造力的法律制度保障，真正扼杀文化的是一种无序、盗版和不经授权的随意使用行为。当互联网产生以后，文化的生产和传播方式发生了根本的变化，互联网发展有其特定的规律，我们要按照这个规律开展版权工作。
阎晓宏强调，在物理空间和网络空间的版权原则应该是一致的。在大数据的形势下，我们一方面要继续保持和加强版权保护，另一方面要更加关注版权在创造财富方面的功能，把分散的版权资源聚合起来，把优秀的版权资源从海量资源中遴选出来。
国家互联网信息办公室副主任彭波表示，中国正走在告别山寨、走向创新大国的快车道上。中国企业功不可没，在国际竞争大舞台上已经摆脱了”模仿者”、”跟跑者”身份，开始真刀真枪地参与到世界范围内知识产权和技术实力的拼抢。从业界来讲，互联网运营者已经形成了保护知识产权就是保护自己核心竞争力的共识。中国从制造大国到创新大国，最重要的就是靠知识产权保护制度来保驾护航。
彭波同时分析指出，保护知识产权已成为中国互联网发展的命门，还有很多需要改进的地方。从门户网站到网络游戏，从电子商务到网络视频，每一个新的技术、新的应用都有知识产权保护不力”痼疾”的阴影。时代发展到今天，互联网知识产权保护已经不仅是现实的要求，也不仅是影响产业发展的突出问题。可以说，中国互联网能不能对国家经济社会发展做出更大贡献，能不能全面赶追美国，知识产权保护能不能跟上是决定性因素。我们要以更高的境界和更广的视野，来看待中国互联网知识产权保护问题。
据统计，截至2014年6月底，中国网民人数达到6.32亿，其中手机网民规模为5.27亿，已经由2013年的78.5%提升至83.4%,移动互联网规模急剧扩大。其中有75%的人用移动端付过费，超过四分之一的人为手机应用付过费，这个比例比去年同期增加了10个百分点。”双十一”购物节，仅天猫的交易额就突破570亿。我们已经进入”消费互联网时代”,知识产权保护直接影响网民的日常生活、工作和学习，直接影响网民的切身利益。
挖掘新业态价值
当前，移动互联网和大数据极大地改变了人们的交流方式和文化传播方式，为文化传播的创新、版权产品和版权使用形式的创新提供了全新的技术条件，也为互联网企业打造新业态、完善产业链创造了更加广阔的空间。
近日，小米在版权投资领域连续发力，在高调宣布千万美元投资优酷土豆的同时，还大手笔投资了爱奇艺。据称这是小米十亿美元投资视频内容产业的计划之一。
小米科技董事长雷军在演讲中表示，调查数据表明，小米手机在中国市场份额已经处在第一位，在全球进入了第三位。小米所开创这个模式的核心，实际上就是互联网模式，它用接近成本定价，用硬件来架构平台的模式是可行的。所以，小米一定要坚定地走互联网平台的道路，而用户在平台上实际消费的就是内容，是版权。
雷军透露，现在小米非常希望跟版权内容合作，跟内容产业实现共赢。所以前段时间邀请了新浪前总编辑陈彤加入小米，第一件事情就是给他十亿美元内容的投资基金，希望能与业界合作，一步一步地把这些优质的内容安在小米平台上，使用户能够看到这些内容。
爱奇艺首席执行官龚宇认为，国内版权保护最严峻的时间，应该说已经过去，正在非常快速地向着积极健康的方向发展。爱奇艺现已累计投入几十亿元用于内容版权采购。但是我们不能只满足于自我保护，而是应该用版权保护带来更多的机会，创造更大的价值。因为移动互联终端便携性、随身性和私密性的特点，已经不再是简单的连接人和信息，而是变成了连接人和服务，这种特质能让知识产权的价值放大，所以我们会产生一个弯道超车的机会，让我们的产业形成一个更加健康爆发性增长的状态，这就是版权知识产权保护及发展给我们带来的新机会。
龚宇同时强调，随着科学技术的发展，商业模式的创新，也给版权保护带来一些新的挑战。虽然我们过去取得了巨大成绩，希望政府、司法和从业者能为未来新形态的版权保护付出更多的努力。
优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵认为，今年是中国互联网的第20年，在这20年里，版权保护从无到有，从小到大，变化非常迅速。目前优酷土豆的移动互联网流量，已经超过P C网络平台两倍，是一个视频的应用及网络平台，现在正在打造的是一个多屏的文化娱乐生态系统，一个多维度的、从自制内容到版权合作的整体生态链。在这种生态系统中，版权的战略性以及版权保护的重要性是必然的。
据古永锵介绍，最近优酷土豆发布了全球第一个文化娱乐的大数据系统，与阿里巴巴的商务购物及支付大数据系统对接，产生一个边看边买、自卖自夸的生态，形成一个知识产权可以真正产生更多多元化收入的变现模式。
阿里巴巴集团总裁金建杭表示，阿里巴巴发展的15年，某种意义上说就是跟假货斗智斗勇的15年。马云说过，阿里有三个底线，其中之一就是市场上出现的假货、侵权行为，为了打击这些行为，阿里的预算无上限。今天大数据时代的文化与版权，可以简化为大数据时代需要诚信文化，大数据时代需要正版消费。只有建立一套诚信体系，才能让我们的版权保护有更好的大环境。阿里在网上商业环境中，已经建立了一套包含了用户信息认证体系、信用等级评价体系、业务流程保障体系、惩恶体系等七大体系组成的网络诚信体系，成为阿里打击假冒的重要支撑，也是阿里业务可持续发展的重要基石。
”我们还以大数据技术为基础，打造了线上维权和投诉的平台。全球任何权利人都可以通过互联网登录系统平台，实现线上知识产权侵权投诉的提交和查看功能，提高了用户体验，完善了投诉流程，使权利人能够一次完成从注册到处理以及通知的所有功能。改变了权利人维权需要发邮件和律师函的形式，其功能和作用在电子商务知识产权保护领域具有领先水平。”金建杭说。
助推出版业转型
出版行业代表普遍认为，大数据时代对于传统出版业来说既是机遇也是挑战。
雅昌文化集团董事长万捷表示，雅昌过去是一个印刷企业，在印刷方面可以说已经做到极致了。作为一个传统行业，我们要做的一项工作就是，如何用I T技术把大数据有效的组织起来，在保护的基础上，推动艺术品市场的发展，用电子商务的方式来进行个性化的出版，促进文化产业的繁荣。
同是作为传统出版业的代表，中国科技出版传媒集团董事长兼总裁柳建尧自嘲说，”传统”这个词在二十年以前是中性略带褒义的词，但是随着互联网技术的发展，”传统”这个词在今天已成为中性偏带贬义。在产业结构迅速变化的时代，传统出版行业确实面临很大的纠结。出版行业的产业业态并不复杂。从纵向来看，包括出版、印刷、复制和发行，互联网特别是电子商务为这些年出版业的增长带来了很大的贡献。按横向来分，传统的出版行业分为教育出版、科技出版等等，受互联网特别是移动互联网的影响，大众出版在过去几年已经出现了拐点。我们的版权经营还非常落后。拿我所在的中国科技出版集团来说，我们一年的营业收入大概18个亿左右，但是来自版权经营的收入，只有区区三千万的样子，少得可怜。版权经营是我们的弱项和巨大挑战，同时也是我们未来的一个增长空间。免费的网络文化，可能是知识版权运用的一个瓶颈，但是这个形势正在一天天好起来。
柳建尧还对有关部门和出版企业提出四点建议：第一要不断运用综合的文化法律手段，来提高全社会的版权意识；第二要尽快建立全社会统一的数字版权技术规范，逐渐出台关于版权数字保护的标准；第三要建立数字出版的集体管理机制和市场规则，营造很好的市场氛围；第四要不断完善我们的法律法规机制。
与传统出版业不同的是，以网络文学为重点模式的盛大文学正在走与大数据紧密结合的路线。近日，首次在中国大陆举办的国际数据挖掘大赛在上海闭幕。由首席数据官领军的盛大文学代表队，战胜了包括国际知名企业和著名大学在内的超过五百支的强劲对手，以优异的成绩取得了冠军，不仅显示了盛大文学在用户需求挖掘方面的实力，也代表了在大数据的时代，中国在信息挖掘和检索方面的技术和人才已经达到了国际领先的地位。
盛大文学公司董事长邱文友就此表示，当今时代，精神文化需求作为社会生活的重要组成部分，其实已经紧紧地与无所不在的大数据结合在一起了。网络文学的模式为小说版权创造了价值的最大化，其实背后也是运用了大数据。可以说，网络文学就等于集体创作和大数据这两个元素组成的。盛大文学在网络文学领域深耕了十年，占据了中国网络文学市场70%的市场份额，我们现在的平台上面有超过250万个作家，已经创造了超过760万部的原创小说，所以对我们来说，所有与版权相关的事情，都是我们最为关注的。
邱文友透露，盛大文学2 0 1 4年的版权收入会超过去年全年收入的四倍以上，这样的增长速度远远超过最早传统卖字为生的收入，这反映了一个非常重要的市场趋势，在大数据应用越来越深入、越来越精致的情况下，行业的方方面面都已经产生了非常大的变化。同时也表明，管理好海量版权已经成为类似盛大文学一样的公司面临的重中之重。
由此可见，未来在整个文化产业，版权品牌的影响力与可塑性将成为决定市场价值走向的重要因素。如果把文化内容的版权作为一种资产来进行有效的管理、维护和运营的话，释放出来的经济效益将会非常巨大。