独角兽公司商标注册战略探秘

  来源 | 商标帮

  独角兽是古代神话传说中的一种虚构生物,极其罕见,而现身于世时都带有特殊的寓意,可谓是极其珍贵,可遇不可求。而现在,人们用独角兽企业来形容发展前途打好的初创企业。

  作为互联网时代下的佼佼者,其创新能力毋庸置疑。创新因知识而生,知识产权的保护就显得格外重要。以滴滴出行为例,其原名为“嘀嘀”,因其侵犯了杭州妙影公司的商标专用权,遭索赔8000多万,后来便改成“滴滴”。无论结果如何,都对当时的滴滴造成了巨大的负面影响,教训的成本着实偏高!但终归是独角兽企业,资本的进入,离不开成熟和稳健的知识产权保护体系。今天,小编就和大家一起分析下部分独角兽公司的商标情况,并对其作出详尽分析。供创业者参考!

  滴滴出行

  滴滴出行是北京小桔科技有限公司推出的一款打车软件。它改变了传统打车方式,利用移动互联网的特点,将线上与线下相融合。在获得新一轮融资后,其估值已达560亿美金,可谓是当之无愧的超级独角兽公司。

  通过商标概况可看出,2011年3月22日,北京小桔科技有限公司提交了最早的两个商标申请,分别是9类的“嘀嘀”和“DIDI”。如今,经过近7年的发展,目前北京小桔科技有限公司名下拥有898个商标,数目庞大。出于战略调整目的,其中707件处于转让阶段,由北京小桔科技有限公司转至其名下的北京嘀嘀无限科技发展有限公司。

  从商标注册类别可以看出,北京小桔科技有限公司的第一注册大类是9类科技产品,符合其科技公司的产品定位。同时39类运输旅行,42类技术服务紧随其后,这说明该公司商标申请规划合理,主要申请都与自身产品定位相符。值得关注的是,小桔公司也申请了一些餐饮酒店的商标,这或许反映了其未来的发展方向。

  经过“嘀嘀”与“滴滴”8000万元的商标之争,他们应该更加深刻认识到商标对于企业发展的重要性。至于2018年滴滴出行是否会选择上市,不妨拭目以待。

  小米

  小米科技有限责任公司是一家专注于智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司。跨入2018年之后,关于小米将上市的消息层出不穷,有消息称本次的IPO估值目标最高为 2000 亿美元。

  小米科技有限责任公司名下共有2240个商标,除了“小米”,“mi”以外,该公司还申请了“大米”,“黑米”,“紫米”,“蓝米”等一系列防御商标,可见其知识产权战略部署的完善性及保护意识的强烈。

  小米公司专注以手机为主的智能产品,因为9类毋庸置疑是其注册量最大的类别。42类技术服务也紧随其后。同时由于产品都有宣传推广的需求,小米公司的35类广告贸易商标注册数量也很大。

  无论小米是否真的会在2018年上市,从其商标数据不难看出,一家成功的公司,知识产权运营是不可忽视的重要环节。没有坚固完善的布局,无法建立庞大的产业帝国。

  美团网

  美团网由北京三快科技有限公司成立于2010年3月。如今已发展成国内最大的生活服务类电子商务公司。2017年10月19日,美团网的F轮融资消息终于落地,腾讯领投共计40亿美元,融资后美团网估值300亿美元。

  北京三快科技有限公司名下目前有1326个商标,其中“美团”及其相关的商标名称占比最大。从商标数据还可以看出,目前该公司还有许多新商标正在申请中,其中包括“景区通”,“云收银”,“叮当短租”等新名词,不难看出该公司未来的业务范围必将更加广阔。

  从商标注册类别来看,作为电子商务平台,拥有广告宣传效果的35类和9类科技产品毋庸置疑排名靠前,其余类别也与其产品息息相关。可见美团网虽涉及产品种类繁多,但商标运营战略丝毫没有脱节。

  由于美团网平台有太多商家入驻,有关美团网遭遇商标侵权官司的案例屡屡出现。究其原因往往是其中店家自身的问题,或许美团网应该效仿天猫与京东,将商标作为商家入驻的门槛条件之一,避免类似案件的出现波及其自身的发展。

  今日头条

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,它根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐,推荐内容不仅包括狭义上的新闻,还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。在美国知名创投研究机构CB Insights出具的最新独角兽排行榜中,今日头条与美团点评“肩并肩”位列全球第四。

  北京字节跳动科技有限公司名下共有1640件商标,名称以“今日头条”,“内涵段子”,“时光相机”等名称为主。目前可看出除了已注册的881个商标外,还有大量商标正在注册及初审状态,可见北京字节跳动科技有限公司的产品种类也在高速增加中。

  从商标注册类别来看,作为一家以移动搜索引擎等APP为核心业务的公司,09类科技产品及42类技术服务的注册量最大。同时,41类教育娱乐和35类广告贸易注册量也紧随其后,可见其业务侧重点明确,商标保护策略严谨。

  北京字节跳动科技有限公司对于商标的保护和使用一直都较为规范,虽偶有风波,但最终都能妥善解决。今日头条CEO张一鸣曾表示暂时未考虑上市计划,但这并不妨碍今日头条高速发展的势头。

  摩拜

  摩拜单车,英文名mobike,由北京摩拜科技有限公司研发。人们通过智能手机租用和归还一辆摩拜单车,用可负担的价格来完成一次几公里的市内骑行。摩拜于2017年7月完成E轮融资,融资后摩拜估值为20-30亿美元。

  摩拜从商标总体情况来看,北京摩拜科技有限公司名下共有326个商标。2015年3月16日,公司成立仅2个月不到,摩拜公司就针对“mobike”提交了23个类别的商标注册申请,可见其虽为初创公司,但是商标保护意识强烈,规划有道。

  从商标注册类别来看,39类运输旅行和35类广告贸易的注册量最大。值得一提的是,摩拜公司还注册了一定数量的25类服装鞋帽商标,或许这预示着其未来的业务拓展方向。

  OFO

  既然提到了摩拜,就不得不提与它“相爱相杀”的对手---ofo小黄车。ofo小黄车隶属于北京拜克洛克科技有限公司。自2015年3月的天使轮融资,到2017年7月超7亿美元的E轮融资,ofo发展速度令人瞩目。不过与摩拜合并失败的风波,导致其目前还未有确定的新一轮融资出现。

  北京拜克洛克科技有限公司名下共有672个商标,法律状态良好,大多都处于已注册和注册中的状态,也有不少新申请进入了初审阶段。其注册名称大多以“ofo”,“小黄车”,“共享单车”为主。

  从商标注册类别可看出,北京拜克洛克科技有限公司前五大注册类别分别为12类,39类,09类,42类,都与其产品密切相关。同时,通过查询发现该公司在45个类别都注册了一些商标,可见其防御意识强,知识产权规划完善。

  总结

  从上述独角兽企业的商标注册类别及注册数量可以看出,不仅紧扣核心产品的保护,相关类别及未来可能涉及的领域都有所涉猎,基本覆盖了商标注册的防御战略和基本保护战略。

  商标作为企业重要的无形资产,代表其品牌的核心价值。商标布局应当做为重中之重来规划,若保护不及时,企业将无法良性发展,甚至面临危机。

  正所谓“市场未动,商标先行,未雨绸缪,方成大器。”

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