合肥知识产权律师网
作者：张秋龙 山天大蓄知识产权代理股份有限公司 董事长
一、提出背景
党的十八届三中全会审议通过的《中共中央关于全面深化改革若干问题的决定》中，强调“加强知识产权运用和保护”，指出了未来知识产权战略实施的主要攻坚难点。国家已经把知识产权上升为一个战略层面，特别是经历了30多年的改革开放，经济形式已经从自由竞争半垄断状态，而再从半垄断到高度垄断发展的30年，则是知识产权保护产业最好的发展机遇。
就一国知识产权实力优势而言，有三个可以衡量而又互相关联的评价指标：一是数量规模，二是品质水准，三是转化实施。整体而论，中国自主知识产权数量和规模较为可观，但品质和水准尚有差距，其转化运用和实施效益有待提高。中国是专利申请大国，但并非专利强国。在2012年以专利为主要指标的全球创新企业排名中，中国企业无一上榜；中国是商标注册大国，但并非品牌强国，在2012年以知名商标为主要指标的世界品牌100强排行榜中，中国仅有四个入列。可以认为，知识产权对中国经济的贡献度不及美、日等知识产权强国。
就中国知识产权法制建设而言，立法日趋完善，仅用了不到20年的时间完成了法律体系构建，法律制度从本土化到国际化转变。然而，由于地方保护主义还比较重，执法力度不足，导致知识产权实际保护不力，知识产权法律实施效益不高。知识产权领域中反复侵权、群体侵权现象时有发生。中国企业要走向国际市场，必须要用知识产权来武装自己、保护自己，以在全球进行品牌战略的布局。
面对国内整体经济结构调整和产业转型升级，以及走向国际化进程中，创业板上市公司在品牌和商标保护方面，可以有怎样的应对方法，本文结合国内福建泉州匹克公司（以下简称”匹克公司”）和国际麦当劳公司的商标战略进行分析。
二、典型企业商标战略
（一）多商标
匹克公司是一家以体育运动专业装备器材为主的外向型企业，主要产品匹克牌专业运动鞋服，销往世界各个大洲。标志突出“PEAK”一词，意寓着不断攀越高峰的自我挑战精神，象征着奥林匹克精神。红色的搭配使得标志充满年起和活力。商标注册起步早，自1990年至今，每年注册数保持持续稳定的增长，目前一共已拥有297个商标。
麦当劳公司是世界最有名的快餐连锁品牌。在遍布全世界的100多个国家中，有超过23000家连锁餐厅。麦当劳的”M”标志也被广泛认为是最著名的商标标识之一。红色与黄色交织的图案已然成为世界上最有名的品牌特性。麦当劳公司自1984年就开始申请商标注册，迄今为止已有商标310个。
（二）多类别
匹克公司注册了从第1类到第44类的商标，从服装类到日常生活类，再到工业建筑等，覆盖范围广，扩大商标保护范围。
麦当劳既属于生产行业，又属于服务业，商标集中在餐饮和销售类，有18类商标，除了传统的食品类，还注册了游戏机和玩具等，将原有品牌优势扩展到其他领域。
三、深圳创业版上市公司商标注册情况
（一）创业板上市公司国内注册与国际注册
截止至2015年11月7日，深圳创业板上市公司一共有384家，均申请了国内商标注册。但就国际注册部分，不同的企业呈现出不同的情况。据统计，已经通过马德里注册申请商标国际注册的企业有57家，数量占创业板上市公司总数的15%，尚有327家企业目前只有商标国内注册而没有马德里注册，占总数的85%。
在既有马德里注册又有国内注册的企业商标中，共有77个商标。从商标申请的数量来看，多为每个企业注册1-2个国际商标，最多的是阳光电源股份有限公司，注册了4个商标。从商标的状态来看，其中73个商标为有效商标，只有4个商标为待审商标。从商标注册的时间来看，从1999年起，开始有创业板上市公司进行马德里注册。在2002-2004年间，没有企业进行马德里注册。而从2005年起，马德里注册的商标数量稳步增长，分别在2011年和2013年达到峰值，这两年进行马德里注册的商标数量接近17年注册的总和。此后，注册数经历骤减。
从总体上来看，进行马德里注册的企业数占企业总数的比例较低，而在这不到五分之一的比例中，企业选择进行马德里注册的趋势是在逐步递减的。原因可能是多方面的。其一，目标市场所在国家在马德里注册的协定国范围之外。自从1891年签订马德里协定以来，已经有96个国家加入马德里体系中，成为其成员国，国际商标注册可以在体系成员国之间获得保护。但是，马德里体系并未覆盖到全球范围，仍有其体系之外的非协定国。如果企业的目标市场是在非协定国，无法受惠于马德里注册，则进行马德里注册的可能性较小。其二，选择其他的国际注册方式。除了马德里国际注册外，还存在着其他的途径实现商标的国际注册。例如，向单一国申请注册，向欧盟商标注册或者是向非洲知识产权组织申请注册等等。其三，需要使用《保护工业产权巴黎公约》规定的优先权。根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，一成员国的商标注册申请人在优先权日内，即在其自国提出商标注册申请之日起6个月内，到另外一个成员国提出同样的商标申请并主张优先权，则其在本国提出申请的申请日被视为后一申请的申请日。如果通过马德里注册，就不享有该优先权。原因在于马德里注册的前提要求是完成基础注册，而通常情况下的基础注册所需时间已经超过6个月，在此期间，如果企业商标在国外被人抢先注册，商标就得不到应有的保护。
因此，马德里注册有其特定的适用群体。一是目标市场在马德里注册协定国之中，二是已经有商标基础注册的企业，三是希望注册费用较少的企业。作为国际商标体系的马德里注册，尤其独到的优势，也有其适用的特定性。企业根据自身战略规划，选择合适的国际注册方式。
（二）创业板上市公司注册主商标情况
企业为了最大化地保护自身商标，会选择不同的商标组合模式。其中一种模式就是主商标与副商标相互配合，即企业以主商标打开市场，顺势开发与主商标相关的副商标，副商标与主商标的信誉相连但不完全依附于主商标，有其特定的消费群体。根据对深圳创业板上市公司的商标调查，结果显示，只有7家企业国内注册是没有主商标的，占企业总数的2%，而其余的377家均有主商标。采取主商标带动副商标策略的企业数是没有主商标企业数的49倍。可见，当面临是否选择主副商标这一模式时，大多数企业选择采用该模式，而只有极少数企业没有主商标。主商标的有无，各有利弊。如果以主副形式推出商标，有以下几点优势：
一方面，对于新产品而言，可以利用主商标已经取得的良好商业信誉和社会评价，获得比一般新产品而言更多的关注度和消费者的青睐度。如果是没有主商标支撑的新产品，它的性能、质量、材质、耐用性等等方面对消费者是完全陌生的，对该产品的接纳可能需要一个长的周期，为了缩短这个周期，尽快打开销售市场，那么，该新产品就需要加大宣传力度，增加购买者对它的了解，这中间支出的广告费用也不容小觑。
另一方面，对于试图进入国际市场的企业而言，可以基于主商标的优秀销售业绩，更快地打入国际市场。具有国际化视角的企业，在进军全球的商业战略过程中，首先重视的是自己已有商标的管理和运营，其中，主商标就显得尤为重要。外国投资者在对企业评估价值的同时，也会考虑到其主商标的商业价值。如果企业的主商标在国内市场受到购买者的认可，有良好的口碑，对于企业的国际化进程有着积极地推进作用。
诚然，主商标有着明显的好处，但是，它也存在着一定的劣势。相比较而言，没有主商标的企业在管理商标的难度上就略低一点。既然副商标的商品价值是由主商标赋予的，那么对主商标的维护也是对副商标的保护。因此，企业需要投入较大的财力、物力、人力，对主商标进行管理，或是不断地设计出新的副商标以延续主商标的活力，管理费用大大增加。
是否使用主副商标各有利弊，不同的企业也作出了各自的选择。从主流趋势来看，大多都采用了主商标模式。虽然从短期看，会因此加大管理费用，但是从企业长远的发展角度来看，能形成费用支出的边际递减效力。
四、启示
一个企业如果要走人国际化，必须要运用此“三多”进行商标的战略保护。如果把“三多”做好，企业在全球就不会存在知识产权方面的风险，就能为未来的商业发展奠定一个好的基础。
（一）多商标：可进行高端、中端、低端、防御性、多系列、多品牌商标；
（二）多类别：可按多类别扩大保护、注册，因为未来行业的扩张，商标权越多，保护越多，就可以运用商标实施品牌战略；
（三）多国家注册：可在全世界190多个国家和地区进行布局和注册，减少国际化风险。
知识产权战略实施，是在全社会进行的一项制度创新实践。作为建设创新型国家的政策支撑和制度保障，知识产权是挣脱“资源耗费型”与“技术依赖型”传统发展方式的战略布局，是实现“创新驱动发展”的战略安排，是保障国家经济安全、文化主权和科技发展主动权的战略举措。运用“三多”战略，在知识产权领域为企业的国际化战略保驾护航。